SWOT como ferramenta de diagnóstico de cenário

Muitas empresas no início ou antes de se tornarem empresa, buscam ou devem buscar um pouco de entendimento, seja para si ou entendendo o mercado ao qual ela buscará atuar, para isso, diversas ferramentas de gestão podem ser utilizadas, mas a ferramenta SWOT ainda continua sendo a mais utilizada, seja pela sua simplicidade ou objetividade de diagnosticar o cenário interno e externo de atuação da empresa.
É uma ferramenta utilizada para fazer análise de cenário (ou análise de ambiente), sendo usado como base para gestão e planeamento estratégico de uma corporação ou empresa, mas podendo, devido a sua simplicidade, ser utilizada para qualquer tipo de análise de cenário, desde a criação de um blog à gestão de uma multinacional.
O termo SWOT é uma sigla oriunda do idioma inglês, e é um acrónimo de Forças (Strengths), Fraquezas (Weaknesses), Oportunidades (Opportunities) e Ameaças (Threats). Podemos citar alguns objetivos da ferramenta:
• Efetuar uma síntese das análises internas e externas;
• Identificar elementos chave para a gestão da empresa, o que implica estabelecer prioridades de atuação;
• Preparar opções estratégicas: Riscos/Problemas a resolver.
As análises de cenário se divide em:
Ambiente interno (Forças e Fraquezas) – Principais aspectos, que diferencia a empresa dos seus concorrentes (decisões e níveis de performance que se pode gerir).
Ambiente externo (Oportunidades e Ameaças) – Corresponde às perspectivas de evolução de mercado; Fatores provenientes de mercado e meio envolvente (decisões e circunstâncias externas ao poder de decisão da empresa). As forças e fraquezas são determinadas pela posição atual da empresa e se relacionam, quase sempre, a fatores internos. Já as oportunidades e ameaças são antecipações do futuro e estão relacionadas a fatores externos.
Podemos exemplificar a análise SWOT da seguinte forma:
Ambiente Interno
• Strenghts – Vantagens internas da empresa em relação às empresas concorrentes.
• Weaknesses – Desvantagens internas da empresa em relação às empresas concorrentes.
Ambiente Externo
• Opportunities – Aspectos positivos da envolvente com potencial de fazer crescer a vantagem competitiva da empresa.
• Threats – Aspectos negativos da envolvente com potencial de comprometer a vantagem competitiva da empresa.
O ambiente interno pode ser controlado pelos dirigentes da empresa ou todos os envolvidos nos processos decisórios, uma vez que ele é resultado das estratégias de atuação definidas pelos próprios membros da organização. Desta forma, durante a análise, quando for percebido um ponto forte, ele deve ser ressaltado ao máximo; e quando for percebido um ponto fraco, a organização deve agir para controlá-lo ou, pelo menos, minimizar seu efeito.
Já o ambiente externo está totalmente fora do controle da organização. Mas, apesar de não poder controlá-lo, a empresa deve conhecê-lo e monitorá-lo com freqüência de forma a aproveitar as oportunidades e evitar as ameaças. Evitar ameaças nem sempre é possível, no entanto pode-se fazer um planejamento para enfrentá-las, minimizando seus efeitos.
A combinação destes dois ambientes, interno e externo, e das suas variáveis, Forças e Fraquezas; Oportunidades e Ameaças. Vão facilitar a análise e a procura para tomada de decisões na definição das estratégias de negócios da empresa.
Forças e Oportunidades – Tirar o máximo partido dos pontos fortes para aproveitar ao máximo as oportunidades detectadas.
Forças e Ameaças – Tirar o máximo partido dos pontos fortes para minimizar os efeitos das ameaças detectadas.
Fraquezas e Oportunidades – Desenvolver estratégias que minimizem os efeitos negativos dos pontos fracos e que em simultâneo aproveitem as oportunidades detectadas.
Fraquezas e Ameaças – As estratégias a adoptar devem minimizar ou ultrapassar os pontos fracos e, tanto quanto possível, fazer face às ameaças.
Dessa forma, a ferramenta SWOT acaba sendo uma pré analise para formulação de estratégias para as empresas, com o intuito de identificar estratégias alternativas para solucionar problemas ou aproveitar oportunidades. Os dois métodos normalmente utilizados para identificar novas estratégias são a análise de clientes e segmentação. Assim, formulam-se as alternativas que a organização pode adotar para alcançar os objetivos organizacionais pretendidos, tendo em vista as condições internas e externas. As alternativas estratégicas constituem os cursos de ação futura que a organização pode adotar para atingir seus objetivos globais. De um modo genérico, tudo isso deve fazer parte de um planejamento estratégico da organização, que refere-se como entregar produto (bens que a organização produz ou serviços que presta) ou ao mercado (onde a organização coloca seus produtos ou bens ou onde presta seus serviços) dentro de objetivos e metas pré estabelecidas pela empresa.
Para finalizar, seja uma empresa que está no início, uma Startup ou até uma empresa já há tempos no mercado, é de extrema importância que ela conheça seus ambientes internos e externos, e recomendo a utilização da ferramenta SWOT para esse diagnóstico de cenário, para posteriori, criar um plano de ação de atuação da organização. No próximo artigo poderemos falar de outras ferramentas de diagnóstico de cenário, mas e vocês o que acham da SWOT ou preferem outra ferramenta?

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